LICD UC: Nueva carrera de la UC
Performance marketing, costo por resultados
El desafío:
Posicionar una carrera nueva en un mercado universitario competitivo, con una propuesta de valor diferenciada, pero difícil de comunicar de forma clara y directa. En los años siguientes a su lanzamiento, se sumaron dos objetivos clave: aumentar los puntajes de corte de la carrera y avanzar en la paridad de género en las matrículas
¿Qué hicimos?
Desarrollamos una estrategia integrada que combinó email marketing, redes sociales orgánicas y campañas de performance. Con esto, pudimos comunicar de manera consistente y en diferentes canales “para qué sirve” la carrera.
Con foco en darle una identidad propia y sensación de contingencia a la Licenciatura en Ingeniería en Ciencia de Datos, que permitieran generar interés, conversación y, finalmente, matrículas.
Resultado:
Durante los años en que hemos realizado campañas de captación de matrículas, hemos elevado consistentemente los puntajes de corte, aumentamos las matrículas y mejoramos la equidad de género.
Cuando una carrera es nueva, el desafío es explicar para qué sirve. Lo hicimos posible.
Redes para visibilizar una carrera nueva
El desafío:
LICD era una carrera completamente nueva, sin reconocimiento entre los postulantes. El reto era claro: darla a conocer en un mercado universitario competitivo.
¿Qué hicimos?
Implementamos una estrategia de contenido orgánico diario, publicando de lunes a viernes durante el periodo clave de matrículas (octubre a enero). Comunicamos de forma clara el valor de la carrera, sus salidas laborales y su aporte a temas contingentes.
Resultado:
La carrera ganó visibilidad, aumentó el interés entre escolares y logró posicionarse como una alternativa concreta y reconocida dentro del proceso de admisión.
Desarrollo de sitio web desde cero
El desafío:
Al tratarse de una carrera nueva, LICD necesitaba contar con un sitio web propio, claro y funcional, que informara a los futuros estudiantes sobre su propuesta académica. El desarrollo debía alinearse con los lineamientos gráficos y técnicos del Kit Digital UC.
¿Qué hicimos?
Diseñamos y desarrollamos un sitio web 100% en HTML, desde cero, cumpliendo con las exigencias del Kit Digital en estructura, tipografía, colores, accesibilidad y usabilidad. Priorizamos una navegación simple, jerarquía clara de la información y una presentación visual coherente con la identidad UC.
Resultado:
Resultado: El sitio cumplió con todos los estándares del Kit Digital UC, ofreciendo una experiencia informativa clara, confiable y alineada con la identidad de la universidad. Además, permitió que los postulantes accedan de forma más simple y directa a toda la información necesaria para conocer y postular a la carrera.